YouTube, inicialmente un sitio de entretenimiento audiovisual, se está ramificando hacia el mercado del comercio electrónico, que le colocaría en competencia directa con eBay y Amazon.
El sitio de vídeo será ahora conectado a la tecnología o motor de Google Shopping, que permitirá a los anunciantes presentar enlaces hacia productos individuales. Los anuncios de video también incluirán precios y descripciones, dando a los comerciantes la posibilidad de combinar un mensaje de amplio alcance con artículos dirigidos a potenciales clientes de grupos específicos.
Neal Mohan, vicepresidente de publicidad de la marca, Google, ha sido citado por Financial Times con la siguiente declaración: “Los consumidores acuden a YouTube para entretenerse y encontrar información. Observamos un gran número de búsquedas de productos y de vídeos sobre ‘Cómo Hacerlo’. Los usuarios están verdaderamente comprometidos con la plataforma; por lo que desde una perspectiva de marketing es el momento perfecto para llegar al consumidor”.
Por su parte, la publicación CBR observa que el anuncio se produce después que Google -propietaria de YouTube- revelara estar abocada al desarrollo de un botón de tipo “Compre”, que permitirá a los consumidores comprar directamente desde un anuncio visualizado en su Smartphone, sin abandonar Google.
La publicación cita declaraciones de Andreas Pourous, co-fundador de Greenlight, quien habría señalado: “Para Google, que domina el mercado de las búsquedas online, Amazon y EBay se han convertido en un factor de irritación. Los consumidores van en grado cada vez mayor directamente a Amazon o eBay para encontrar los productos o servicios que desean comprar y esto ha suscitado dudas sobre el futuro del gigante de las búsquedas desde la perspectiva del consumidor”, explica Pourous, agregando que “el hecho que YouTube ahora se convierta en un gigantesco escaparate es la indicación más clara de que Google no se está tomando esta amenaza a la ligera. Al permitir a los consumidores comprar productos desde el interior de los vídeos de YouTube, Google está marcando un nuevo campo de batalla por el comercio electrónico, en que se enfrentará a los mercados de retail – en la arena del entretenimiento para consumidores”.
“Con la demanda de videos de YouTube creciendo al 50% interanual, Google tiene una enorme audiencia de consumidores a su alcance inmediato. La presión queda ahora en eBay y Amazon. ¿Reaccionarán desenvainando sus espadas e invirtiendo en unificar compras y ocio, o tienen quizás otra arma en su arsenal?”, plantea Pourous, citado por CBR.
YouTube cuenta actualmente con más de un millón de canales dedicados a revisar y comentar productos. Este segmento crece a un ritmo del 50% anual, lo que pone de relieve su potencial como canal de ventas. Fuente: DiarioTi.
